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Einladungen im Corporate Design für den Deutschen Gründerpreis. Foto: SHORT CUTS GmbH

23 Juli 2015

Mehrwert durch Design

Design ist das Vehikel der Wertekommunikation und gilt immer mehr als Schlüssel zu wirtschaftlichem Erfolg. Zum Thema Mehrwert von Design haben der Markenverband, der Rat für Formgebung und Scholz&Friends, eine Studie durchgeführt: „Die Schönheit des Mehrwertes“. Die Studie gibt Antworten auf die Frage „Welche messbaren Werte hat Design für ein Unternehmen?“. Darüber hinaus definiert sie die betriebswirtschaftliche Bedeutung von Gestaltung. Hier ein kleiner Einblick in die Ergebnisse:

Design-Mehrwert

Grafik: SHORT CUTS GmbH

  • 87,7% der Befragten geben an, dass ihr Unternehmen durch Design Marktanteile gewinnen kann.
  • 86,4% der Befragten geben an, dass der Absatz ihrer Produkte wesentlich vom Design abhängt.
  • 95,1% der Befragten geben an, dass Design für den Markenwert ihres Unternehmens eine große Rolle spielt.
  • 97,6% der Befragten nutzen Design zur Positionierung gegenüber Wettbewerbern.

Die Marken-Positionierung über Werte ist auch für das Corporate Design entscheidend. Im Designprozess gibt man den Werten Gestalt und macht sie nach außen sichtbar. Hier wird die Marke in der gewünschten Weise lebendig: über Typografie, Bilderwelten, Layoutstile und Papiersorten können bestimmte Werte repräsentiert werden.

Die größte Unternehmensbefragung zum Thema Design belegt, dass Design immer mehr zum Schlüssel des wirtschaftlichen Erfolgs für Unternehmen wird. Schon Steve Jobs sagte:

„Design is not just what it looks like and feels like. Design is how it works.“

Für Unternehmer gilt es diesen Trend zu erkennen und die Investitionen in diesem Bereich zu erhöhen. Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer beim Markenverband, verweist ebenfalls darauf:

„Design ist mittlerweile ein unverzichtbares Instrument der Markenführung. Ein professioneller Markenauftritt sorgt für Orientierung, Abgrenzung und Einzigartigkeit. Konsequente Gestaltung stärkt das Markenversprechen.“

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