Aktuell

Das Dilemma der Austauschbarkeit

Als Promo-Kampagne für den neuen Vince Vaughn Film „Unfinished Business“, der am Wochenende in den amerikanischen Kinos startet, haben sich die Schauspieler selbst als Stockfoto-Models hergegeben. „Das Ergebnis soll seriös wirken, ist aber vor allem eines: albern.“, so die Horizont....
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Theory U

In den letzten Jahren ist vielen Unternehmen klar geworden, wie wichtig der Aufbau von Werten ist – für die eigene Marke, für die Unternehmenskultur und um dem Fachkräftemangel zu begegnen. Nur wer den Stärken seiner Mitarbeiter Raum gibt, hat ein...
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Wertekommunikation ist eine Führungsaufgabe.

Ein typischer Konflikt auf dem Weg zur Marke und zur Wertekommunikation liegt in dem Rollenkonflikt zwischen Fachkraft, Manager und Unternehmer. Die meisten Unternehmer starten ihr Unternehmen, weil sie eine besondere Fähigkeit haben und in einem bestimmten Bereich eine gute Fachkraft sind....
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Appreciative Inquiry: Mehr von dem was funktioniert

Der demografische Wandel und der damit einhergehende Fachkräfte- und Personalmangel zwingen heute jedes Unternehmen zum Handeln. Wer keine attraktive Unternehmenskultur bietet, wird nur schwierig qualifizierte Mitarbeiter finden und mit Fluktuation kämpfen müssen. Die Themen Integrität, Nachhaltigkeit und Authentizität rücken für...
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Wert-volles Marketing

Das Werte und wertebewusstes Handeln immer wichtiger werden, ist inzwischen kein Geheimnis mehr. Unternehmen, die Werte im Unternehmen integrieren, haben einen entscheidenden Marktvorteil. Doch an der konkreten Umsetzung im Unternehmen, scheitert es noch bei den meisten Unternehmen. Drei zentrale Aspekte sind...
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Wertebotschaften statt Werbebotschaften

Eine Möglichkeit um Marken positiv aufzuladen bietet das Wertemarketing oder auch die Wertekommunikation. Je genauer die Beteiligten sich über die eigenen Werte und die Strategie im Klaren sind, desto besser ist die Zusammenarbeit und desto zielgerichteter das Ergebnis. Mit der Wertegenerierung und...
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DAS HERZ JEDER MARKE

Für die Definition des WIE und WARUM eines Unternehmens, können zahlreiche strategische Tools eingesetzt werden. Strategisches Marketing ist nicht neu und es gibt schon eine Vielzahl von guten, erprobten Werkzeugen, die einen schnellen, einfachen Einstieg in die Thematik ermöglichen. Der „Golden Circle“...
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