Gelungenes Corporate Design ist ein unschätzbarer Erfolgsfaktor für Ihr Marketing - insbesondere in einem Markt mit vielen gleichartigen Angeboten: Es macht Ihre Positionierung sichtbar und gibt Ihren Werten Gestalt. Bildwelten, Tonalität, Typografie, Gestaltungsraster, Headlines, Claims, Verpackungsdesign und Kampagnen für Ihre Produkte werden unter dieser Prämisse ausgewählt und gezielt eingesetzt. So wird Ihre Marke lebendig und für Ihre Zielgruppen interessant.
Überlassen Sie also das Design Ihrer Marke nicht dem Zufall oder dem persönlichem Geschmack! Nutzen Sie die Chance, Ihren Werten auf diese Weise Gestalt und Ausdruck zu verleihen! Wie sich die Werte Ihres Unternehmens und die Positionierung Ihrer Marke im Design ausdrücken lassen, zeigen wir in diesem Beitrag.
TYPOGRAFIE UNTERSTÜTZT DIE BOTSCHAFT
Jede Schriftart hat ihren eigenen Charakter. Mit Bedacht gewählt, stützt sie das Unternehmensimage. Viele Unternehmen lassen jedoch diese Möglichkeit außer Acht und nutzen Standardschriftarten. Bei den Textbotschaften verhält es sich ähnlich. Obwohl auf vielen Webseiten sogar zu viel Text ist, fehlen die Wertebotschaften. Heißt auf einer Website der Menüpunkt Unternehmen „Unternehmen“, vermittelt das rein gar nichts. Schade um die ungenutzte Möglichkeit! Sogenannte „talking headlines“, kurze Statements aus drei bis fünf Worten sind ideal, um Ihre Zielgruppe Positionierung und Werte zu vermitteln. Sie geben potentielle Kunden damit eine hervorragende Entscheidungshilfe. Die Orientierung im Wertetarget hilft dabei, den richtigen Ton zu treffen und Aussagen zu finden, die zu der gewünschten Positionierung passen.
Ein BILD SAGT MEHR ALS TAUSEND WORTE
Bilder sind oft der direkteste Kanal um Werte und Image zu kommunizieren. Eine der sinnvollsten Investitionen für Ihre Marke ist deshalb die in eine eigene authentische Bildsprache. Ihr Unternehmen kann sich damit sofort von den Wettbewerbern differenzieren und seine Wertebotschaften platzieren. Ein Bild gibt viele Informationen gleichzeitig. Dies läßt sich für Ihr Marketing gezielt nutzen: Wie passt das Umfeld zu der gewünschten Botschaft, wie ist die Perspektive, wie interagieren die Menschen auf den Bildern, wie mit dem Betrachter? All das wirkt in Bruchteilen von Sekunden auf das Unbewusste und die emotionale Ebene..
Jedes Bild, das Sie im Marketing einsetzen, sollten Sie in seiner Wirkung bedenken: Wenn Sie als innovatives Unternehmen überzeugen wollen, können Sie natürlich vollmundig darüber sprechen. Wenn Sie allerdings zugleich Ihre wichtigen Mitarbeiter mit stereotypischen Passfotos zeigen, ist Ihre Glaubwürdigkeit binnen Sekunden dahin. Achten Sie also darauf, eine kohärente Bildsprache zu verwenden.
DER CHARAKTER EINES LAYOUT
Je nach Produkt und Branche lassen sich in Broschüren und Magazinen die unterschiedlichsten Gestaltungsstile finden. Nicht nur Farbe, Typografie und Bildwelten sind ausschlaggebend. Auch die Anordnung und das Zusammenspiel dieser Elemente sind entscheidend, damit sich mit dem Produkt die Positionierung und die dahinterstehenden Werte vermitteln. Soll das Layout eher an Vertrautes anknüpfen oder ist eine innovative, ungewöhnliche Lösung die Richtige? Bin ich sehr sachlich mit großen Textmengen, nutze ich Infografiken oder stehen Bilder von Menschen im Vordergrund? All diese Entscheidungen sind abhängig von der strategischen Positionierung.
PAPIER MACHT WERTE BEGREIFBAR
Die Wahl der Papiersorte kann Ihre Haltung akzentuieren und untermauern. Büttenpapier, am besten noch mit Wasserzeichen, wird gerne für eine traditionelle Haltung gewählt, handgeschöpftes Papier dagegen steht eher für Extravaganz. Naturpapier betonen die Relevanz der Nachhaltigkeit betont, und wer schlichtes Kopierpapier in seiner Geschäftsausstattung einsetzt, dokumentiert damit einen Hang zur Askese. Oft bleiben diese Aspekte unbeachtet oder man folgt dem Geschmack des Chefs. Sind Positionierung und Werte klar, kann auch die Wahl des Papieres der Strategie folgen. Ihr Marketing macht sich damit auf den Weg zum 5-Sense-Branding. Dabei werden alle fünf Sinne angesprochen, um Positionierung und Werte zu vermitteln. Das Papier liefert in diesem Sinne Informationen für den haptischen und visuellen Sinneskanal.
FÜR IHRE KUNDEN SICHTBAR - AUCH IN IN EINEM UNÜBERSICHTLICHEN MARKT
Die Klarheit über die Positionierung der Produkte und der Marke macht Ihre Unternehmenskommunikation klarer. Wird auf allen Ebenen das WARUM und das WIE deutlich, verschafft Ihnen das klare Vorteile gegenüber Ihren Mitbewerbern.
Viele anschauliche Beispiele, wie sich diese Strategie im Marketing einsetzen lässt, um Produkte und Dienstleistungen im Markt klar zu positionieren finden Sie hier: http://short-cuts.de/projekte/